当我没有灵感的时候，我总喜欢在更广阔的信息海洋中寻找高分佳作——激活我的思维，增添创作激情。

2022年全球优秀广告作品频频亮相，为业界同行留下不少闪亮的“玉珠”：年初，备战北京奥运会，BBC用定格动画演绎速度与激情冰雪世界；春夏之交，Corona打造出一块随自然光影变化的广告牌，给消费者带来纯粹的情感；金秋时节，雀巢利用AI技术，将世界名画未完成的创作细节“大脑化”；年底世界杯，耐克开启“足球元宇宙”，云集顶级球星出镜打球，精彩得让人移不开眼睛……

这份2022年海外项目TOP20评选名单参考了阅读量、收藏量、点赞量、用户反馈等多项指标，本文打包了全年亮点，右键收藏！

注：排名不分先后，按发布时间排序

1、以韩剧的方式打开HPV疫苗广告：徐康俊演九价疫苗

品牌：gor다실9

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为了推广HPV九价疫苗，韩国疾控官员可以说是使出了浑身解数。在韩国最新发布的HPV九价疫苗宣传视频中，人气演员徐康俊“化身”九价疫苗。在错综复杂的人物关系中，偶像剧不断上演，HPV九价疫苗的价值也随之显露出来。清楚地！

2、BBC 2022年冬奥会宣传视频：炫酷的“冰雪约会”

品牌：BBC

代理机构：BBC创意

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2022年北京冬奥会开幕前，英国广播公司BBC推出了一段设计丰富的预热宣传视频。短片将冰雪与冬奥赛事融为一体，并全程使用打击乐背景音乐。随着定格动画效果一帧一帧越来越强烈，展现了冰雪赛事的速度与激情，也传递了运动员的情感。体育之美在赛事中呈现。

3. 三得利和乐怡：独处，享受属于自己的时光

品牌: SUNTORY 三得利

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日本三得利旗下的经典低度饮料品牌HOROYOI更新了传播主题：焦点从讨论“如何喝一杯好酒”转变为“用自己的方式享受私人时间”。品牌还发布了一段60秒的品牌TVC，采用动画+真人的双重形式，通过6个不同的场景诠释女孩的孤独时刻。她可以做自己想做的事，感到自由和快乐。影片动画部分由人气插画家HAI担任设定，真人部分则由日本青年女演员古川琴音饰演六角完成。

4、欧米茄广告大片：腕间星辰宇宙

品牌：欧米茄

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欧米茄推出了一部“暗藏玄机”的广告大片——“探索欧米茄机芯的魔力”，将腕表中的部件构建成一个梦幻而独特的机械世界，每一个细节都足以体现其产品精湛工艺和精密构造的特点。同时，影片中的每个场景都对应了品牌在不同领域的成就，从而凸显了品牌雄厚的科技实力和非凡的历史。

5、苹果：辞职很疯狂，它会带你走向人生巅峰！

品牌: 苹果苹果

代理机构：Apple + SMUGGLER + a52 + Work

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继19年的《The Underdogs》和20年的《在家办公的事》之后，苹果再次推出了“Apple Atwork”系列广告的续集——“逃离办公室”。主角依然是这些友善的面孔，而这一次的情况却略有不同。受到工作的折磨后，他们彻底爆发，试图通过辞职创业来打破现状。于是，在地下室的疯狂幻想中，他们实现了在家工作和提前到达理想生活巅峰的双重自由。当然，这一切都离不开苹果产品自带的强大办公功能。

6、宝矿力水特2022春季短片：不需要翅膀就能飞上云端

品牌: 宝矿力水特

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日本宝矿力水特发布2022年春季短片《哈哈不需要翅膀》，并邀请日本新生代模特、演员中岛濑奈出演短片女主角。影片中，女主角在漆黑的雨天打着伞行走，突然看到一片积雨云。女主角被云吸引，选择偏离原来的道路，向云跑去。终于，她跳上了云端，看到了从未见过的美丽景象。

7、科罗娜的“移动”广告牌，太阳落山时会有惊喜。

品牌：科罗娜

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墨西哥啤酒品牌科罗娜在英国海滨城市布莱顿的海边竖起了一块特殊的广告牌。广告牌上只有一个简单的Corona标签。看上去没什么特别的，但其实创意和巧思是有的。当太阳的光线随着时间移动时，自然就会出现奇妙的景色。

太阳缓缓落下，随着光线的移动，照射在广告牌旁边经过特殊修剪的绿色植物上，在明亮的黄色幕墙上投下特殊的阴影，完美地框住了科罗娜酒标。这时，一瓶完整的科罗娜啤酒出现在我们面前，旁边写着广告语：来自自然世界。 （取自自然界）

8.您在度假时是否总是被工作邮件打扰？冰岛旅游局请马云回复您

品牌: 游览冰岛

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在一项全球调查中，冰岛旅游局发现，41% 的人在度假时每天查看电子邮件 1-4 次； 59%的受访者表示，他们觉得自己的老板、客户或同事希望他们在度假时也能去度假。回复电子邮件。为了帮助游客在冰岛旅游时享受不间断的旅程，冰岛旅游局最近推出了一项特色服务“OutHorse Your Email”（“outhorse”听起来像“outsource”（外包））。

用户可以登录该网站，留下您的假期安排和电子邮件地址，选择特定的马匹，并自定义电子邮件回复。这三匹马都是冰岛人，一匹“打字速度很快，但可能会打盹”，一匹“头发很酷”，一匹“精通商业俚语”。

9、德国胃药广告：1200张手工插画打造“胃酸之城”

品牌: 拜耳

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Talcid是德国拜耳公司旗下的胃药品牌。它能快速中和胃酸，改善胃痛、腹胀等症状。为了表达这一治疗原理，它与导演 Franco Dupuy 联手创作了一部迷幻电影。广告——《Talcidtakesanacidtrip（大喜的酸之旅）》，用动画和现实打造一座“酸之城”。男主角空腹喝咖啡、午餐吃披萨等行为都影响着这座城市，而他随身携带的大喜让他在关键时刻依然保持着良好的状态。

10、Jeep创意广告：在汽车前脸看到动物世界

品牌：Jeep®吉普

代理机构：阳狮集团中东

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为了证明野性是其DNA中与生俱来的一部分，Jeep与创意机构Publicis Groupe Middle East合作，推出了由两个前灯和七个垂直格栅条组成的极简主义标志（OIIIIIIO）。一部看似简单实则潜力巨大的短片——《自然就在我们的本性》。

影片中，吉普车的经典图案悬浮在夜色、森林、石窟或冰川之上。经过一点点的裁剪和选择，呈现出一个粗犷而又不乏卡通迷你的自然世界。圆圈变成悬挂的轮子。满月下，狼群成双成对嚎叫，竖条化作茂密的树木，麋鹿追逐跳跃……还有更多奇妙的景象等待你们“冒险家”去发现。

11.日本美发沙龙定格动画，头发里藏着生命

品牌：宝贝尔蒙特

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日本历史悠久的美发品牌TAKARA BELMON推出了以“记录美发沙龙里改变生活的瞬间”为主题的创意视频征集活动。获得评审团特别奖的短片名为《头发相册》，由东京导演石川由纪和定格动画师八城武共同完成。他们用一个由头发制成的娃娃作为故事的主角，并通过定格动画将其动画化。该形式描述了隐藏在头发中的世界。

12. 阿拉伯联合酋长国的麦当劳将其标志用作秋千，带回童年的欢乐。

品牌: 麦当劳麦当劳

代理机构：李奥贝纳迪拜

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阿联酋麦当劳联合家居装饰品牌Studio M和Leo Burnett Dubai合作，设计了一个带有麦当劳标志的“M”形秋千，并选择了迪拜成人工作附近的四个地点放置：媒体城、互联网城、知识城花园和风筝海滩。后来还拍了一段视频，记录了大家在秋千上玩耍的情景。麦当劳希望利用显眼的秋千标志，让人们逃离繁忙的工作，通过秋千找到童年的快乐，享受这美好的时刻。

13、日本高中创意招生海报：逆风是什么意思？

品牌：日本鹿儿岛奄美高中

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日本鹿儿岛奄美高中发布了有趣的招生海报广告“逆风意味着什么”。海报抽象地表达了奄美高中师生的心情。毕业相册照片中，尽管风吹过他们的脸，学生和老师的头发和校服都凌乱，但照片中的他们却丝毫不慌张，看上去威风凛凛。

14.三星手机再次来袭，欢迎加入折叠世界！

品牌: 三星三星

代理机构：Wieden+Kennedy 阿姆斯特丹

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苹果发布新款iPhone 14后不久，三星的“加入Flip Side”广告如期而至。短片意味深长地展现了一位名叫埃琳娜（Elena）的人拼命想要忘记朋友介绍给她的Galaxy Z Flip 4，但她一遍又一遍地给自己心理暗示，最终加入了折叠家族。

15、肯德基把被骗经历拍成广告：男子冒充质检员，吃一年最好吃的饭

品牌: 肯德基KFC

代理机构：奥美奥美

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南非肯德基将一段被骗的经历拍成广告，只是为了说明——“有些人为了美味，可以不择手段”。改编自2019年发生的真实事件，广告中，冒充肯德基检验员的男子一次次成功领取免费餐；他甚至在镜子前练习自己的言谈举止，让自己看起来更自然。他换了一套衣服，看起来更专业了……

16、雀巢脑筋急转弯《挤奶女工》：一幅名画中隐藏着多少细节

品牌：雀巢集团

代理机构：奥美巴黎

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La Laitière和巴黎奥美团队利用人工智能AI技术对《挤奶女工》画作之外的世界进行想象和设计，以揭示这幅名画背后的内容。在这场名画的扩展中，出现了许多其他人物，每个人似乎都被女性所吸引。他们耐心地观看、等待制作过程的完成，希望能品尝到美味的食物。从这张永恒的画面中，La Laitière再次表达了时间的沉淀可以带来美味的食物，同时希望大家花时间去品味美好事物的真正味道。

17、耐克世界杯广告《足球元宇宙》：这么多明星亮相，太刺激了！

品牌: NIKE耐克

代理机构：W+K 波特兰

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在这部时长四分半钟的电影《足球宇宙》中，耐克联手姆巴佩、罗纳尔迪尼奥、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等足球名人，通过过去和现在的球员对抗的故事，讲述了一群科学家的幽默故事。在元宇宙中互相决定谁是有史以来最伟大的足球运动员。我们可以看到1998年和2002年版本的罗纳尔多，2006年的罗纳尔迪尼奥，2022年的罗纳尔多……他们的对抗充满了怀旧气息，同时也给出了“如果”的答案。这也体现了耐克长期以来的信念，即体育的未来潜力无限，并鼓励新一代球员在球场上留下自己独特的足迹。

18.英国国家彩票圣诞广告，中奖也赢得爱情

品牌：国家彩票

代理机构：adam&eveDDB

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致力于改变彩票中奖者生活的英国国家彩票公司及其运营商Camelot联手老友adam&eveDDB发布广告《圣诞爱情故事》，以圣诞夜一对男女的邂逅为背景以他们对彩票的热爱为主线，并通过他们对彩票的热爱重聚的故事重要线索，邀请全国人民齐聚一堂，想象这个节日中大奖的喜悦，鼓励公众抓住这个机会机会并相信圣诞节可以带来的希望和魔力，正如视频结尾：想象一下（想象一下）。

19.谷歌发布2022年终视频，永远不要害怕改变

品牌: 谷歌 谷歌

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据统计，谷歌上搜索次数最多的词是“canichange”（我可以改变吗）。从转行到寻求新的人生观，人们渴望从改变中寻找新的可能。

谷歌2022年年终视频《谷歌——2022年搜索年》聚焦于各个不同领域的个人，并通过问答的形式将他们联系起来。从中我们可以看到很多人在2022年继续挑战自我、做出改变的现实事迹，包括电影《壮志凌云：特立独行》中的“如何成为一名战斗机飞行员”、站在奥斯卡颁奖典礼上的科达、利佐赢得艾美奖，以及各种体育冠军时刻。相信随着影片的进展，大家都会得到关于这些变化的答案。

20、Vans：巨型潮鞋“开”在纽约街头，看起来非常耐穿！

品牌: Vans范斯

代理机构：GUT 洛杉矶

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12月的纽约街头，一双巨型潮流鞋穿越这座城市。为庆祝品牌全新 Vans MTE 系列上市，知名潮流鞋履品牌 Vans 联手创意机构 GUT Los Angeles 策划了这场格外引人注目的户外秀，在户外展示了产品的防寒、防风、防雨功能。一种意想不到的方式。

两辆3米高的皮卡被改造成了超大版的Sk8-Hi MTE-3鞋。不仅外观，就连内饰也都精美再现。品牌还邀请了两位纽约当地网红New York Nico和Lil Mo Mozzarella参与驾驶，并邀请公众参观小型货车的内部，感受Vans MTE的舒适与温暖。幸运市民还可免费获赠一双潮流鞋！